THE REAL McCOY’S / ザリアルマッコイズ

古き良き時代のアメリカンカジュアルファッションの製品にこだわった服作りを展開する。また今もなお、ジーンズ以外にもミリタリーウェアやワークウェア、バイカーファッションと広く“男の服”を作り続けている。

1993年にマッコイ・ワーク・クロージングというブランド名で大戦モデルをリリース。
1996年にリー(Lee )との共同企画でLee101を販売。
そして1997年にジョー・マッコイというデニムラインをつくり本格的にジーンズ作りに参入する。

ジョー･マッコイのジーンズは、その激しい色落ちのためジーンズフリークの間に賛否両論が起こった。それまでのレプリカジーンズはヴィンテージジーンズをモデルとしていたが、ジョー･マッコイのジーンズの激しい色落ちは、ヴィンテージジーンズの色落ちとは違っていたからである(逆に言えば、それはオリジナルであると言えるのかもしれない)。
また、ジョー･マッコイは、実在した人物「ジョセフ・ゲイティング・マッコイ」を基にした架空の時代設定により、ブランド誕生からモデル変換の経緯まで独自のブランドヒストリーを作り上げた。